이번 캠페인은 대부분의 사람들이 다양한 구강 관련 고민 중 특히 입 냄새에 대한 고민이 많다는 것에 집중, 국민 모두가 올바른 구강 청결 관리법을 통해 입 냄새를 개선하고, 상쾌한 아침을 맞을 수 있도록 기획됐다.

리스테린은 1회 30초 사용 시 입 냄새 원인균 99.9%를 제거하고, 그 효과를 12시간 지속하는 효능을 입증 받은 제품으로, 잠자기 전 사용하면 다음 날 아침 입 냄새 개선 효과를 볼 수 있다.

리스테린은 캠페인 런칭에 앞서 서울, 경기 및 6대 광역시에 거주하는 만 20~59세 남녀 240명을 대상으로 2주 동안 제품 사용성 테스트를 진행했다.

그 결과 미션 참가 인원 중 97.1%가 미션 시작 2주 전 아침과 비교했을 때 만족스러운 아침 입 냄새 개선 효과를 경험했다고 응답했다. 또한 83.3%가 앞으로도 계속 구강청결제를 사용할 의향이 있다고 답했다. 그 이유로는 85.8%가 ‘입 냄새 개선 효과’를 선택했으며, 뒤이어 ‘입안의 텁텁함 개선 효과’(74.7%), ‘자는 동안 세균 증식 억제 효과’(67.1%) 순으로 나타났다. 특히 향후 구입하고 싶은 구강청결제 브랜드가 무엇이냐는 질문에 ‘리스테린’(79.1%)이 압도적인 지지를 받았다는 것.

이번 캠페인에서는 ‘자기 전 습관, 리스테린’이라는 메인 카피를 바탕으로 케이블 TV, 버스, 디지털 광고 등에 공개될 예정이다. 또한 캠페인 런칭을 기념해 올리브영과 함께 오프라인 이벤트도 진행한다.

리스테린 브랜드 관계자는 “이번 캠페인을 통해 국민들이 올바른 구강 관리법을 습관화하고, 평소 가지고 있던 입 냄새에 대한 고민을 해결, 상쾌한 아침을 맞이할 수 있도록 함께 노력하겠다. 국민의 구강 건강 개선을 책임지는 브랜드가 될 수 있도록 끊임없이 발전해 나갈 것”이라고 전했다.