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한국소비자브랜드위원회가 주최하는 대한민국 퍼스트브랜드 대상은 올해 15년째를 맞는 국내 대표 어워드로, 국내 거주하는 15세 이상 소비자를 대상으로 산업부문별 브랜드선호도와 만족도를 평가하는 전국 소비자조사를 통해 2017년 기대되는 브랜드를 선정하고 있다.
홈키파·홈매트는 △품질·서비스 만족도 △가격 대비 만족도 △기대 대비 만족도 △재구매 의도 △타인 추천 의도와 선호도 전 분야에 걸쳐 높은 점수를 얻어 살충제 부문 최종 대상으로 선정됐다.
홈키파·홈매트는 독일 기업인 헨켈홈케어코리아(이하 헨켈)의 가정용 살충제 브랜드로 2016년 10월 누적 기준 시장점유율 46.9%, 15년 연속 시장 1위를 굳건히 지키며 대한민국 대표 살충제 브랜드로 자리매김하고 있다.
헨켈은 한국 소비자의 니즈를 적극 반영하기 위해 지난 2012년 경기도 안산에 ‘글로벌 살충제 R&D센터’를 설립했으며, 자체적인 살충 효과 시험 시설을 통한 신제품 개발은 물론 이와 관련된 포장, 용기 개발이 가능한 연구 인력 및 시설을 보유하고 있다.
이를 통해 헨켈은 국내 시장 환경과 소비자들의 요구사항을 반영한 혁신적인 제품을 지속적으로 선보이며 가정용 살충제 시장을 리드하고 있다.
특히 홈매트의 모든 전자 모기향은 글로벌 살충제 R&D 센터에서 개발되며, 홈매트는 전자 모기향 시장 내 64.6% 점유율로 압도적인 우위를 점하고 있다.
또한 홈키파·홈매트는 우리집 안심 보호막’이라는 브랜드 슬로건 아래 2016 고아웃캠프 후원과 2016 리우올림픽 선수단의 선전 기원 모기기피제 및 전자모기향 지원 등 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있으며, No.1 살충제 브랜드로서 살충제 사용 및 감염병 예방 안전 수칙 교육 등의 캠페인을 전개해오고 있다.
홈키파·홈매트 마케팅 관계자는 “소비자들의 성원에 혁신적인 기술과 정직한 제품으로 보답하고자 지속적으로 연구개발을 하고 있다”며 “앞으로도 소비자들의 성원에 보답할 수 있도록 지속적인 제품 개발과 품질 관리를 통해 더 나은 제품을 선보이겠다”고 밝혔다.
